Milka s’attaque au Nutella!

18 février 2019

L’Américain Mondelez se lance dans la bataille de la pâte à tartiner sur le marché français avec une nouvelle marque Patamilka.

Après le géant des pâtes italien Barilla, Mondelez espère relever le gant dans la bataille de la pâte à tartiner pour s’opposer à Fererro et son célèbre Nutella dans l’hexagone où ce dernier contrôle 75 % de ce marché d’environ un demi-milliard d’euros en progression de 3 à 4 % chaque année.

Les autres petites marques présentes sur ce segment, dont Gavottes et Andresy, ne réalisent encore que 10 % des ventes alors que les 15 restants dont détenus par les marques du distributeur Barilla, qui lui n’a lancé sa pâte à tartiner qu’en Italie pour l’instant.

L’Américain qui est entré en Europe en rachetant les biscuits Lu à Danone se pose désormais en challenger.

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