Retour

Bud s’aventure sur le marché français de la bière

23 janvier 2020

Le pari osé que s’était lancé le premier brasseur mondial américain AB inBev, avec sa marque emblématique Bud, en France est en passe de se solder favorablement après une première année sur le marché national. Le challenge était d’autant plus risqué dans un contexte pas vraiment favorable aux “lagers”.

La marque yankee était en effet peu commercialisée jusqu’à il y a an sur notre territoire. Un marché hexagonal sur lequel le leader mondial s’est lancé après avoir obtenu des marchés non négligeables en Europe du nord et notamment en Grande-Bretagne où elle a pris 10 % des parts de marché. Le résultat est plus modeste en France où la marque revendique 1 % du marché à la fin 2019 en grandes et moyennes surfaces et autant dans le secteur des cafés et de l’hôtellerie avec une distribution dans 4.5oo établissements. Alors que le brasseur a placé la barre haute des prix à 25 % au dessus de son concurrent Kronenbourg et 10 % au-dessus du hollandais Heineken.

Retour