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Picard espère capitaliser sur son succès

27 avril 2021

Le succès remporté par l’enseigne de surgelés en 2020 en dépit ou grâce à la crise épidémique (matérialisée par une hausse de ses ventes de 15 %) semble vouloir faire pousser de nouvelles ailes au leader de ce segment, Picard. L’entreprise a en effet décidé d’accélérer son envie de parler différemment à ses consommateurs. Aussi le distributeur vient-il de lancer une nouvelle plateforme de communication axée sur sa clientèle, la  diversité de ses attentes. Cette nouvelle tonalité de marketing correspond de toute évidence à l’évolution des tendances de consommation. Qui pousse nos compatriotes à faire de plus en plus la cuisine avec désormais une place plus importante accordée aux produits bruts qui ont progressé d’une façon double à l’habitude. Autour de son best-seller de l’enseigne, le haricot vert, qu’il écoule à hauteur de 16 tonnes par jour! Le bio est aussi le grand gagnant avec une hausse de 30 % par rapport à l’année précédente. La livraison à domicile est désormais accessible sur l’ensemble du territoire avec en appui l’enseigne Deliveroo. Une vingtaine de magasins supplémentaires devraient ouvrir contre une dizaine en 2020. Son ambition serait d’en créer 200 d’ici à 2026.

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