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Un nouveau visage aux rayons beauté de Monoprix

22 février 2020

L’enseigne Monoprix a défini trois nouveaux concepts destinés à s’adapter à différentes clientèles. Il s’agit pour elle de redynamiser les ventes dans ses rayons de beauté et cosmétiques. Une politique s’inscrivant dans le cadre d’une situation qui voit les exportations des entreprises de la beauté afficher certes un nouveau record en 2019 avec la barre des 15 milliards d’euros franchie.

Reste que dans l’hexagone, on assiste à un phénomène de déconsommation, comme pour l’alimentaire.

Grâce à un riche écosystème les marques s’adaptent à cette nouvelle demande avec une forte tendance a bio et au naturel avec une explosion des ventes de 66 % dans ce segment, qui reste toutefois un marché de niche.

Le mouvement actuel se veut une troisième voie entre la cosmétique conventionnelle et les produits bio.

Pour ce qui est de Monoprix, les rayons beauté ont commencé à être revus de fond en comble avec des linéaires traités à la manière de “bars” avec les différents produits. Dont les parfums, un secteur musclé par l’enseigne avec le maintien de prix accessibles.

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